上海市場監管部門持續加強廣告市場治理，聚焦食品、醫藥保健、醫療服務、美容化妝、投資理財、教育培訓、房地產等重要民生領域廣告，加強線上線下一體化監管，依法嚴厲處罰違法行為，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者權益，為上海廣告業高質量發展營造良好的市場環境。現公告2023年第一批虛假違法廣告典型案例。

01

清界光學科技（上海）有限公司發布違法廣告案

當事人為宣傳其服務，在本市多個小區車桿道閘、地鐵站內摩傘傘樁等點位發布廣告，宣稱“真性近視逆轉......摘掉眼鏡，逆轉近視......”。同時，又通過其官方網站、微信公眾號分別發布相關廣告，宣稱“清界視康：結果(去根，一生無憂)......不是矯正，是逐漸徹底恢復......一次逆轉，徹底康復......”“清界視康優點：去根，徹底逆轉......”等。

經查，當事人未采用任何驗光設備，僅通過視力表記錄顧客視力，宣稱通過眼周推拿按摩、視力提升眼操、逆轉望遠等服務即可達到逆轉近視、摘掉眼鏡的效果。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成第二十八條第二款第（四）項所指的發布虛假廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款152萬余元。

02

上海希多蜜實業有限公司發布違法廣告案

當事人系某品牌彩色隱形眼鏡經銷商，聘請韓國女藝人金某瑛作為產品形象代言人，其在經營場所擺放含有“推薦官 金某瑛”廣告語的人形立牌廣告以及含有“三弧技術 好舒適 虹膜仿生科技”“花紋通透感 鎖水因子”等廣告語的立牌廣告等。

經核實，當事人銷售的彩色隱形眼鏡產品為軟性角膜接觸鏡，屬三類醫療器械。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款和第四十六條的規定，構成在醫療器械廣告中利用廣告代言人作推薦、證明，以及未經審查發布醫療器械廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款1.9萬余元。

03

壹伽（上海）企業管理有限公司發布虛假廣告案

當事人主要從事鍋具、刀具等商品的經銷。為降低成本，當事人從無錫某公司采購國產鐵鍋運至上海閔行倉庫，在倉庫內將鍋具的手柄等部位打上“made in japan”字樣，在相關網絡平臺進行銷售。銷售期間，當事人使用中國演員假冒日本人拍攝產品宣傳視頻，在產品銷售頁面進行展示。視頻中通過虛構日本鑄器世家伊藤家族，宣傳“古法手工制鍋，百年技藝傳承，壹加生活與伊藤家珠聯璧合，造就了百年古法的技藝得以傳承”等內容，欺騙、誤導消費者。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成第二十八條第二款第（二）項所指的發布虛假廣告的違法行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款46.4萬元。

04

瑪士撒拉（上海）醫療科技有限公司發布違法廣告案

當事人在其微信公眾號上發布了題為“DGI面包免費送，還包郵！”的商業廣告，宣傳“低GI飲食不僅能減肥，還能防治糖尿病，促進腸道健康，改善便秘，增強運動耐力，改善皮膚健康

預防‘老年癡呆’”。

經查，廣告中所稱“DGI面包”為普通食品。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，構成在醫療、藥品、醫療器械以外的廣告中宣傳涉及疾病治療功能的行為，市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款10萬元。

05

上海覽海門診部有限公司違法發布處方藥廣告案

當事人在其網絡店鋪內發布帶狀皰疹疫苗廣告，宣稱“重組帶狀皰疹疫苗除了防止帶狀皰疹之外，還可以將神經疼痛的風險降低近90%。接種后，四年保護率可達到85%以上”。

經查，涉案商品系處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第二款和第十六條第一款第（二）項的規定，構成違法發布處方藥廣告和違法宣傳藥品治愈率、有效率的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款10萬元。

06

上海新科腦康醫院有限公司發布違法醫療廣告案

當事人在其官網宣傳癲癇的治療方法時，與西藥、開顱手術、偏方、單純中藥進行比較，并宣稱“有效治療原發性、繼發性以及難治性癲癇。精確檢測、精準治療、安全無痛、防止復發”，同時利用患者形象作證明。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項、第（三）項及《醫療廣告管理辦法》第七條第（六）項的規定，構成發布含有表示功效和安全性保證、使用患者名義作推薦證明等違法醫療廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處警告及罰款10萬元。

07

上海掌小門教育科技有限公司發布違法教育培訓廣告案

當事人為宣傳教育培訓業務，委托他人在名為“申通快遞”和“中郵速遞易”的微信公眾號上發布了題為《“媽，我又考砸了……”這位媽媽的做法讓許多家長感到羞愧！》的推文，宣稱“那位杭州媽媽，在報了很多輔導班，試了無數方法，成績也未能如愿提高。最后大膽嘗試了劉老師的方法，1周后，孩子變化驚人，成績提高了30分”等。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第（三）項的規定，構成教育、培訓廣告利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的違法行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款11萬元。

08

蔚藍云創（上海）數字科技有限公司發布違法房地產廣告案

當事人受某置業有限公司委托，在多個視頻應用客戶端發布題為“世界新東灘 慢活國際社區”的“海和院”樓盤廣告，宣稱“326 平方公里東灘，僅此 6.56 平方公里國際實驗生態社區”，“1.5 公里全齡名校……上海新紀元雙語學校”。

經查，該樓盤項目所屬國際實驗生態社區不在 326 平方公里東灘之內，且上海新紀元雙語學校與所宣傳樓盤直線距離達到 4 公里，其廣告內容與實際不符。當事人的行為構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項所指的發布虛假廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰沒款17萬元。

09

上海煜本教育科技有限公司發布違法教育培訓廣告案

當事人為促進公司業務開展，在網絡平臺發布了一系列短視頻廣告，含有“某某大學成人本科”“不限學歷 初中高中都能報名”“不用辭職 也不用到校學習”“ 畢業即可拿雙證”等文字內容并配以某某大學圖片。

經核查，當事人發布的上述廣告宣傳內容與實際情況不符。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成第二十八條第二款第（二）項所指的發布虛假廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款8萬元。

10

竹谷（上海）貿易有限公司發布違法化妝品廣告案

當事人在其網店內發布了伊詩露櫻花瀅澤柔膚水和伊詩露亮澤美肌化妝水的廣告，宣稱“提亮膚色，肌膚白成一道光”“靚白力+52%”等內容。

經查，上述產品為進口普通用途化妝品，不具有上述功效。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成第二十八條第二款第（二）項所指的發布虛假廣告的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款3萬元。

11

蓮林（上海）信息科技股份有限公司發布違法廣告案

當事人為了宣傳推銷其經營的產品，在其官網首頁發布“名人推薦”廣告，含有“教育部某某司前司長 國家副總督學”以及“名人照片”等內容。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項的規定，構成在廣告中使用或者變相使用國家機關工作人員名義、形象的行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款10萬元。

12

上海山貓餐飲管理服務有限公司發布違法招商廣告案

當事人主要從事鮮燉燕窩銷售，其通過官網發布了加盟招商廣告，宣傳“零風險，無后顧之憂”以及“我們發現鮮燉燕窩的市場利潤回報率達到200%”等內容。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條第（一）項的規定，構成了發布對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益的招商廣告的違法行為。市場監管部門依法責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款12萬元。

 本文轉自【上海市場監管】